38-ФЗ erid — как читать маркировку рекламы займов

Erid (от англ. electronic record ID) — это уникальный идентификатор каждого размещения интернет-рекламы в РФ, который рекламная площадка обязана получить от ОРД (оператора рекламных данных) до публикации, отобразить в самой рекламе и передать в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) для контроля Роскомнадзором.

Введён с 1 сентября 2022 года поправками в 38-ФЗ «О рекламе». Цель — сделать интернет-рекламу прозрачной: для каждого баннера/поста/ссылки можно через ЕРИР узнать, кто рекламодатель, какой ОГРН, какой бюджет потрачен. Это снижает возможности для финансовых мошенников: anonymous реклама в финансовой нише фактически запрещена.

Легальная маркировка рекламы займа должна содержать минимум 3 элемента, которые видны пользователю:

• Слово «Реклама» — однозначно идентифицирует материал как платный (отличает от редакционной статьи).
• Реквизиты рекламодателя — наименование организации (например, «ИП Осипов Дмитрий Андреевич»), ОГРН и/или ИНН. Это позволяет проверить рекламодателя в открытых реестрах.
• Erid-токен — уникальный идентификатор, обычно в формате «erid: 2VtzqxRm9pK» (буквенно-цифровая строка ~10 символов). Может быть размещён в любом месте рекламы, но должен быть читаем.

Если вы видите рекламу займа в Telegram-канале, на сайте, в Instagram, в email-рассылке — и при этом нет ни слова «Реклама», ни erid, ни реквизитов организации, у этого есть три возможных объяснения:

• Нелегальная МФО или контора. Организация не имеет лицензии ЦБ, работает в «серой зоне», не регистрирует рекламу в ОРД, потому что это требует прозрачности и налогового учёта. Категорически избегать.
• Прямое мошенничество. «Партнёрский сайт» собирает ваши паспортные данные под видом займа и продаёт их злоумышленникам или сам оформляет займ на ваше имя. Тоже категорически избегать.
• Нарушение закона легальной МФО. Возможный, но редкий случай — крупная МФО разместила рекламу без erid из-за технической ошибки или халатности агентства. По 38-ФЗ это штраф до 500 000 ₽ для юрлиц, но это редкая ситуация для крупных игроков.

Если у вас есть подозрения относительно конкретной рекламы — erid можно проверить в открытом реестре. К сожалению, на 2026 год публичный поиск по ЕРИР для пользователей ограничен (полный доступ есть у Роскомнадзора). Но косвенно можно проверить рекламодателя:

• По ОГРН/ИНН в маркировке — через сервис ФНС egrul.nalog.ru. Узнаете, существует ли такое юрлицо, какой у него статус (действующее или ликвидировано).
• Если рекламодатель — МФО, проверьте лицензию через реестр ЦБ cbr.ru. Поиск по наименованию или ИНН — если МФО в списке, у неё активная лицензия.
• Если рекламодатель — ИП-партнёр (агрегатор), как мы, проверка идёт по ОГРНИП и ИНН ИП.

Если вы видите рекламу займа без обязательной маркировки — её можно сообщить регулятору. Главный орган — ФАС (Федеральная антимонопольная служба), которая контролирует исполнение 38-ФЗ.

• Жалоба в ФАС — через сайт ФАС, раздел «Электронная приёмная». Приложите скрин рекламы, ссылку на источник (если интернет-реклама), описание нарушения (отсутствие erid и/или маркировки «Реклама»).
• Жалоба в Роскомнадзор — если реклама опубликована в СМИ или информационном ресурсе с регистрацией РКН. Через сайт Роскомнадзора.
• Если речь о МФО без лицензии — параллельно жалоба в ЦБ через интернет-приёмную. ЦБ инициирует проверку и при подтверждении нелегальной деятельности передаёт материал в полицию.